如何做好ASO優化 熱搜和熱點時時關注是重點

                  一、產品定位

                  因為此文主要講的是關鍵APP關鍵詞的,所以產品定位這一塊就不一一展開。在產品定位中有一種方法是產品差異定位法。

                  什么是差異定位法?

                  即尋找自身產品不同于同類產品的特別之處,無論是價格上、服務上、內容上……差異定位準確后,剩下的就是如何向用戶準確傳統自己產品的獨特之處了。對于一般的創業型公司來說,利用關鍵詞向用戶展現自己的獨特之處非常的經濟,也非常得有效果。但在APPStore中,不是所有的產品獨特優勢都能轉換為高質量的關鍵詞,重要的一點是,產品差異優勢必須符合大眾需求。

                  直播類APP常用的關鍵詞,重點突出‘美女’

                  例:美女直播、美女視頻、電影票團購

                  是不是可以認為,平臺有許多的‘美女主播’資源就是差異化優勢呢?當然可以,因為自身直播平臺的‘美女主播’數量與質量較之其它平臺要多要好,而這就是優勢。所以這類APP直播平臺用這類關鍵詞就是高質量的關鍵詞。再來看‘電影票團購’這個關鍵詞,差異化體現在‘團購’上,‘團購’對于用戶而言體現的是實惠與經濟。那么‘電影票團購’這個關鍵詞就是有價值的。

                  如果有些直播平臺‘美女主播’資源不足,可以用‘美女直播’、‘美女視頻’這類關鍵詞嗎?如果出售電影票的APP不支持團購功能,可以用‘電影票團購’這個關鍵詞嗎?當然是可以的。(注:可是用戶與產品之間的粘性將是個問題)

                  二、價值定義

                  什么是有價值的APP關鍵詞?

                  關聯度

                  熱度

                  轉換率

                  三日留存

                  關于這四點的定義這里就不再花筆墨進行闡述了,關聯度是產品與用戶粘連詞,熱度是用戶搜索基數,轉換率以真實下載為依據,三日留存是價值體現。當然還有七日留存,如果七日留存不理想的話,濕妹覺得更多的要從產品身上找原因。所以,終極價值不是以否個關鍵詞,或某組關鍵詞來體現,而是以產品優劣來體現APP對于用戶的最終價值。

                  三、選取方法

                  熱搜榜+指數分析

                  借熱點選取

                  熱搜榜反應某個關鍵詞在APPStore的搜索次數情況,反應了某個關鍵詞近階段的受歡迎程度。所以,APP推廣人員在選擇關鍵詞時,熱搜榜是非常值得借鑒的寶地。

                  依然是直播類APP來舉例,如圖所示,與直播類APP屬性相同的關鍵詞有‘美女直播’‘YY全民直播’,‘美女直播’屬行為詞,轉化率更高,‘YY全民直播’為競品詞,做到TOP10依然能蹭不少量。

                  指數分析

                  ‘美女直播’關鍵詞指數,我用ASO優化工具查詢的‘美女直播’關鍵詞的指數是7689,對于一個行為關鍵詞來說,這是一個非常理想的指數,也是同類競爭非常激烈的關鍵詞。這里要強調一點,7689的指數并不是說就是有7689位用戶在搜索,這個數值是一個參考維度,以7689的這個指數來看,保守估計日均搜索在1萬人次以上。最次值是4605,如果某個關鍵詞處在這個指數內,那基本是沒有用戶去搜索,多出現于未打來市場的品牌詞。

                  【ASO關鍵詞優化技巧】充分利用熱搜榜與相關熱點

                  ‘YY全民直播’關鍵詞指數,依據相同的方法,查詢指數為5121,所以我們可以初步判讀這是一款已經打開市場局面的競品關鍵詞,并滿足了關聯度+熱度,所以這個量一定要蹭。

                  借熱點選取

                  這種方法特別適合游戲類,前段時間的《鬼吹燈之尋龍訣》這部電影不是火了嗎?還有曾經的《盜墓筆記》,《仙劍奇俠傳》等影視劇都火了一把,有要關性的游戲就可以借助這些熱點品牌詞進行前期布局,因為據濕妹了解,往往一部小說或影視劇大火后,相關正版游戲的相關造勢也就開始了。

                  四、適時移除

                  APP關鍵詞不可能一成不變,借熱點選取的關鍵詞前期能否爆發靠運氣,一些高指數行業詞因為競爭的原因也不可能一試而成。做人要懂得變通,工作也是如此,當一個關鍵詞一段時間排名一直不見好轉,或者某個關鍵詞有好的排名但帶來的量明顯不足時,這時候就要移除這類關鍵詞,去尋找新的關鍵詞。ASO優化,說到底下載量依然對于排名有著非常大的影響,所以沒有必要放著不能帶來量的關鍵詞去占據100個字符的空間。

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